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元气森林
创新饮品海外整合营销

创新饮法引导创新饮品

主要目标

饮料新消费中的“独角兽”元气森林,在国内面临同行围剿和年度营收增速放缓等问题,选择将更多的希望投向海外。时至今年618,为了持续提高海外市场占有率,元气森林希望进行一场网红营销活动。

主要工作

根据品牌方传播品牌并促成转化的目标,我们设计了品牌推广方案,并采用以下几个模块开展工作

Social Media

在多个社媒平台,邀请头部KOL宣传元气森林,解锁元气森林的神仙隐藏喝法

SEO

针对“元气森林”及相关下属关键词做搜索优化,形成话题效应,提高传播人数

PPC

在活动开始前,针对目标人群和地区,提前购买google和Facebook付费广告

Strategy​​

针对快消品,选择用户画像匹配度高的KOL,建立红人矩阵,细化痛点场景,打造沉浸式种草场景

Community Operation

通过数据监控网民互动数据,主动引流到公司自有平台,如公众号等,准备建立二级销售网络

Content Marketing​

购买澳洲当地端媒通稿,涵盖华人与西人用户群体,将用户群从华人社群过度到当地人群

主要成果

项目实施成功

此次活动一共邀请了海外五位头部KOL博主及二十位中腰部红人参加,在Instagram、TikTok、小红书、微博等社交平台上发布的元气森林品牌相关内容总曝光量达到25W+,吸引粉丝互动总量达10W+,成功在海外人民心中留下元气森林的印记,有效的提高了品牌认知度

阶段性

总结数据

1
总曝光量
(万次)
1
总活动量
(万次)
1
店铺点击量(百次)
1
进店UV
(百次)
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