HBN
护肤海外营销推广
在海外展示”无添加“的中国品牌
主要目标
短短三年间，这个成立于2019年的国货品牌，从无人问津，到在抗老护肤品中牢牢占据一席之地。即使在疫情期间，品牌官网的线上消费占比也有75%的用户，与此同时，德国和英国的消费者在品牌官网消费的比例则更多。面对如此广阔的海外市场，HBN准备在母亲节期间进行一场海外营销推广活动。
主要工作
根据品牌调性和产品主打抗老的功能，我们设计了品牌推广方案，并采用以下几个模块开展工作
Social Media
在多个社媒平台，邀请头部KOL宣传HBN产品，抓住小红书「成分党」日益增多的情况，介绍产品主打成分———「A醇」
Strategy
联合海外当红头部摄影KOL与选定照片背后的6位女性一一对话，记录下了她们的故事，打造沉浸式种草场景，开展话题式营销。
Community Operation
根据网民互动数据，主动引流到公司自有平台，如公众号、小红书、抖音等媒体平台，拓展建立二级销售网络。
主要成果
项目实施成功
此次活动以“用户需求”的角度出发，视频浏览量累计超过100万，同时达5万互动量，HBN也从一开始的无人问津一跃成为了海内外年轻女性热爱的专业药妆护理品牌。并凭借角度新颖的营销方式，于Youtobe、微博、小红书等社交网站上走红。
阶段性
总结数据
1
Total exposure
（万次）
（万次）
1
Total views
（万次）
（万次）
1
UGC（万）
0
CPC（￥）